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开运体育-不想被烦人的广告侵扰,苹果的Safari有高着

2023-01-24 来源:开运体育App 入口
  • 本文摘要:相信许多朋侪对cookie不会感应生疏,这是部门网站用于储存在用户当地终端上的数据,用以资助记载用户小我私家信息(账号密码以及会见记载等)的功效。

    相信许多朋侪对cookie不会感应生疏,这是部门网站用于储存在用户当地终端上的数据,用以资助记载用户小我私家信息(账号密码以及会见记载等)的功效。通过cookie我们可以不需要再记着差别网站的账号密码就可以实现自动登录,这个功效可以说是不要太利便。

    然而对于苹果Safari浏览器的用户来说,事情或许即将发生变化。据The Verge日前的报道显示,苹果方面在今天推送的Safari 12.1版本更新中加入的智能跟踪预防(Intelligent Tracking Prevention,ITP)技术举行了重大更新。Safari在要求客户端Cookie存储期限最多设置为7天的基础上,还阻止所有第三方Cookie的功效,这也意味着如果用户不做出改变的情况下,将没有任何广告商或网站能使用cookie来追踪用户在互联网上的行为。

    ITP是苹果在2017年WWDC上推出的隐私掩护和防广告追踪的技术,其通过消除可能导致加载时间延迟的大量第三方标签代码,来增加用户隐私掩护并增强网页的浏览体验。而ITP此前直接最为直接的作用,就是限制了第三方Cookie的读取。

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    事实上不仅是苹果的Safari,Firefox在2018年也推出了增强跟踪掩护(ETP)技术,旨在有效阻止跨站点跟踪,用户可以选择阻止来自第三方跟踪器的cookie和存储会见。面临竞争对手的行动,即即是营收高度依赖广告收入的谷歌也已经行动起来,在2018年推出了“Privacy Sandbox(隐私沙盒)”,允许广告客户展示有针对性的广告,但不会直接会见用户的小我私家详细信息,并希望在2022年完全替代第三方cookie。

    那么上面说了这么多,到底.第三方cookie与第一方cookie之间有什么区别呢?其实简朴来说,第一方cookie就是浏览器地址栏中列出网站域设置的,而第三方cookie则来自在网页上嵌入的广告或图片等其他泉源。好比说,会见我们三易生活的网站,它设置了一个cookie,这个cookie也只能被三易生活这个域下的网页读取,这就是第一方cookie。

    而同样是会见我们网站的时候,网页中有用到淘宝的一张图片,浏览器在向淘宝请求这张图片的时候,淘宝也会设置一个cookie,那这个cookie只能被淘宝会见,反而不能被我们的网站所会见。对于用户来说,此时实际是在会见三易生活中淘宝所设置的一个cookie,所以叫第三方cookie。

    广告商以及第三方跟踪服务供应商是现在最为常见的第三方cookie泉源,不仅是因为第三方cookie能够跨越差别的网站宁静台,更因为在现在的数字广告市场上,搜索引擎与社交媒体这些主要的投放平台是很难被监视的。作为广告主如何判断例如百度和微博给出的效果报表是不是真实的,有没有用虚假点击来乱来呢?这里就需要引入第三方来监视,并通过第三方cookie来追踪用户的行为。

    其实第三方cookie的作用很简朴,许多人经常发现自己在淘宝或者通过百度搜索了某款球鞋,然后在微信朋侪圈就泛起了这款球鞋的广告,因此就惊呼被窥视了用户隐私对话。但实际情况是,广告主可以通过第三方cookie来跨平台追踪用户的浏览习惯,并凭据用户日常会见情况因地制宜的推送广告。显而易见,第三方cookie能让广告主满足,就会因为对于隐私的窥视而被用户诟病。

    其中,由于Safari与苹果生态的深度绑定,通常Safari用户往往都是苹果产物的使用者,因而这些用户相比力其他产物用户往往有着更高的收入,因此对于广告公司来说自然也就是很是具有吸引力的目的群体,因此也就是深受第三方cookie其害的群体。但苹果一向是以重视用户隐私着名,因此在用户群情激奋时做出这样的选择,自然就在情理之中了。

    早在去年苹果推出了ITP 2.1之后,就已经让许多第三方广告商叫苦不迭。据相关人士称,苹果的隐私掩护功效让定向为Safari的广告价钱下降了60%,与此同时针对Google Chrome的广告价钱有着一定幅度的上涨。此外凭据广告销售软件公司Nativo的观察显示,约莫只有9%的iPhone用户在Safari上允许网络实体跟踪其浏览习惯,但相比之下则有约莫79%的Chrome用户会允许广告跟踪。

    随着苹果与谷歌相继宣布将第三方cookie拒之门外,除了代表了其或是有意独吞这块大蛋糕之外,最大的影响就是将会促使数字广告行业发生厘革。凭据统计,依赖第三方cookie的定向广告占所有数字广告投放额的80%,这是因为定向广告的投放价值最高,而且能够通过数据找到购置可能性最高的用户,而缺少了第三方cookie带来的用户画像之后,定向广告则或将会很快受到冷落。一旦严重依收集用户习惯的定向广告被打入冷,此消彼长之下,越发注重与内容匹配的上下文广告则或将会重新成为主流。

    或许在不久的未来,数字广告行业也将会因此而迎来又一次的洗牌。


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